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消費者健康生活理念持續升溫 家庭消費支出比重日益增加

來源:經濟參考報2020-12-07 08:28:59

全球咨詢公司貝恩與凱度消費者指數聯合發布的《2020年中國購物者報告系列二》顯示,受疫情影響,今年前三季度中國快速消費品市場整體銷售額與去年同期近乎持平。長期來看,“雙速增長”(即有些品類增長速度很快,有些增速放緩)將會延續,高端化和追求性價比兩大趨勢將同時并存。

報告指出,過去三年,在消費升級和高端化趨勢的引領下,中國快速消費品市場連續實現了5%以上的增長,平均售價持續跑贏通脹水平。然而今年前三季度,盡管整體銷量保持了2%的穩定增長(與2019年持平),但平均售價依然下降了2.1%。平均售價下降的主要原因在于疫情影響下,消費者購買了更多的中低端產品,且選擇了促銷更多的線上渠道購買。

研究顯示,部分品類表現出強勁的增長。例如,在消費者囤積家庭必需品的需求推動下,家庭護理品類銷售額同比增長9%。伴隨健康生活理念持續升溫和家庭消費支出比重日益增加,碳酸飲料品類的銷量上漲了16%。

此外,報告還研究了各品類之間的差異化表現。例如,平均售價均有所下降的包裝食品(-3.4%)和飲料品類(-4.1%)在銷量方面的表現大不相同。由于消費者在疫情期間囤積了方便面、冷凍食品和其它主食類產品,包裝食品的銷量增長7.2%,是2019年同期的三倍有余。而飲料品類則由于社交消費場景的減少,銷量下降了1.6%。

(記者 金輝)

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